2025/12/12
Erőteljes nemzetközi jelenlét, rekord látogatószámok, új szakmai platformok és egy stratégiai szempontból is jelentős névváltás: a 2025-ös év a Magyar Divat & Design Ügynökség (MDDÜ) szinte minden elemében mérföldkőnek számított, a jubileumi BCEFW-vel és az egész országot meghódító Budaepest Design Week-en túl, Dubajtól Milánón át Ljubljanáig vitte el a hazai tervezők hírét. Az MDDÜ tevékenységi köre az év során látványosan kiszélesedett, a divat és design mellett egyre hangsúlyosabb szerepet kaptak a kreatívipar más területei is – ennek megfelelően az Ügynökség december 1-jétől Creative Hungary néven folytatja munkáját.
A 2025-ös évnek méltó felütést adott a jubileumi Budapest Central European Fashion Week 15. szezonja – a háromnapos bemutatósorozatot rekordmagas látogatószám és kiemelkedő nemzetközi érdeklődés övezte. A februárban zajló eseményen közel 6000 látogató vett részt, 13 országból érkeztek külföldi újságírók, forgalmazók és szakmai partnerek, míg a kifutókon 27 magyar és 20 külföldi tervező kollekciója mutatkozhatott be. A divathét fókuszában ezúttal is a régiós együttműködések, a feltörekvő alkotók támogatása állt, valamint idén először a magyar divattörténet meghatározó szereplői, hazai divatikonok is kiemelt szerepet töltöttek be a rendezvény tematikájában. A BCEFW-hez kapcsolódóan közel 50 budapesti helyszínen zajlottak pop-up események, kerekasztal-beszélgetések és showroom-prezentációk, valamint a Fashion Hub szakmai programjai. Júliusban Dora Fung, a New York-i divatélet ikonja, a 10 Magazine USA főszerkesztője csatlakozott a BCEFW szakmai tanácsadó testületéhez, hogy széleskörű iparági tapasztalatával támogassa a rendezvény jövőbeli célkitűzéseit. Az őszi, 16. BCEFW során az MDDÜ szervezésében több mint 100 tervező prezentálta SS26 divatkollekcióját – a hetet ezúttal két felsőoktatási intézmény saját szervezésű bemutatói, a MOME és a METU hallgatói nyitották meg. A programokat közel 7000 látogató követte, az sokszínű kísérőesemények száma pedig meghaladta az 50-et.
A hazai divatszcéna meghódítása után 2025-ben Dubajban és a Ljubljanai Divathéten is bemutatkozhattak a magyar divattervezők, míg a magyar kortárs design legjava a milánói designhéten aratott sikert önálló standjával. A Fashion Week Ljubljana kifutóján öt magyar divattervező kollekciója vonult fel, a Budapest Select márkanév alatt szervezett programot telt ház és pozitív szakmai visszajelzések kísérték. A dubaji eseményen pedig olyan vezető nemzetközi retail partnerek érdeklődtek a magyar márkák iránt, mint a Galeries Lafayette, a Harvey Nichols vagy a Tryano.
A magyar designerek a Milan Design Weeken, a designipar legnagyobb nemzetközi eseményén kaptak bemutatkozási lehetőséget. A kurátori koncepció megalkotását és a látványos installáció megkomponálását két nyílt ötletpályázat előzte meg. A „Budapest Select – A VVoven View” című kiállítás kurátori munkája végül Góg Angéla és Erdész Barna kezébe került, amely az URBA építésziroda extravagáns enteriőrjében bontakozhatott ki.
Ugyan idén először a nemzetközi színtéren arattak sikereket a magyar designerek, októberben itthon is hullámokat vetett a kortárs tárgykultúra. A Budapest Design Week eseménysorozata több mint 26 ezer látogatót vonzott, a központi kiállítás mellett közel 150 kísérőprogram zajlott a fővárosban és vidéki helyszíneken – kiemelten Pécsett, Sopronban és Debrecenben. A BDW központi kiállítása, a 360 Design Budapest kiállítás ezúttal is egy impozáns történelmi helyszínen, a Budai Várban kapott helyet, ahol a Space Buffet építésziroda által megálmodott térinstalláció adott keretet a hazai és régiós design a kiemelkedő alkotásainak. A kiállításon több mint 100 hazai és nemzetközi tervező és gyártó – köztük harmincnál is több feltörekvő alkotó – mintegy 400 munkáját csodálhatta meg a közönség. Erdész Barna, a tárlat kurátorának koncepciója a design korokon és iparágakon átívelő, kapcsolatteremtő erejét állította középpontba, amelyet a rendezvény mottója, a „Design Aligns – Creating Together, Living Connected” is hangsúlyozott. A programhoz idén is számos élményalapú kísérőrendezvény kapcsolódott: zenei és táncművészeti performanszok, alkotói workshopok, szakmai beszélgetések és különleges tárlatvezetések. És bár a kiállítás novemberben bezárt, annak digitális verziója a tárlat weboldalán még egy éven át elérhető, így a látogatók online is felfedezhetik a kiállított tárgyakat és a hozzájuk kapcsolódó tartalmakat.
Advent időszakában pedig – rendhagyó módon –, a kiállítás tervezői és gyártói az ország egyik legnagyobb karácsonyi pop-up design- és kézműves vásárán, az Ajándék Terminálon is bemutatkoznak. December 24-ig a látogatók nemcsak megtekinthetik a kiállításon látott alkotások egy részét, hanem számos friss tárgy kíséretében meg is vásárolhatják azokat.
Ebben az évben minden eddiginél több pályázattal segítette az MDDÜ a kreatívipari szereplők fejlődését és nemzetközi jelenlétét. A designerek és divattervezők mellett a felhívások számos más alkotói és gyártói szegmens számára is lehetőséget kínáltak: építészek, kurátorok, kreatívipari vállalkozók, sőt, a játék- és a szépségipar területén működő szakemberek is bekapcsolódhattak a programokba. Az Ügynökség aktívan dolgozott a hazai márkák nemzetközi piacra lépésének elősegítésén is, több felhívás irányult külpiaci részvételre, például a dubaji, bolognai, stockholmi és párizsi szakvásárokhoz, illetve a 2026-os Ambiente és Milan Design Week eseményeihez kapcsolódóan. Mindezek mellett a hazai designipari gyártók pályázhattak a világ egyik legnagyobb építészeti, design és belsőépítészeti üzleti kapcsolatépítő (B2B) platformján, az Archiproducts-on való egyéves, 2026-ra szóló megjelenésre is. Míg a hazai online bérgyártó és önálló játékfejlesztő stúdiók és független fejlesztők a MeetToMatch hat hónapos nemzetközi mentorprogramjára jelentkezhettek. Az Ügynökség által kiírt pályázat segítségével a globális videojáték-ipar egyik meghatározó üzleti kapcsolatépítő platformján jelenhetnek meg, ami jelentős mértékben növelheti hozzáférésüket a nemzetközi befektetésekhez és kiszélesítheti új piaci lehetőségeiket is.
A pályázati programok közül minden évben kiemelkedő szerepet kap a Kerülj képbe! – Év Felfedezettje kezdeményezés, amely a fiatal tervezőgeneráció szakmai támogatását és tehetséggondozását célozza. A középfokú művészeti oktatásban tanuló diákok számára meghirdetett verseny idén az Art Deco magyarországi örökségének kortárs újraértelmezésére épült, lehetőséget teremtve a fiatal designerek számára, hogy saját látásmódjukat és tervezői gondolkodásukat komplex projektekben bontakoztassák ki. Az idei pályázat 2025-ös döntőjében négy kategóriában hirdettek győztest: a divatszekcióban a Deconic csapat nyűgözte le a zsűrit, a design kategóriában a Dekor Álom formáció emelkedett ki art deco ihletésű, többfunkciós állólámpájával, míg a képző- és iparművészeti mezőnyben a Stamp Deco csapata aratott sikert különleges bélyegsorozatával. A szépség- és szépségápolás területén a Főnix formációja bizonyult a legjobbnak – a csapat tagjai a Gatsby-korszak eleganciáját kortárs női archetípusban értelmezték újra.
Augusztusban a legfiatalabb alkotók is lehetőséget kaptak a kreatív kibontakozásra. A Szent István Napok részeként megrendezett Kreatív Fesztivál a korábbi Divat és Design fesztivál kibővített formájaként valósult meg, és idén először a szépség- és játékipar képviselőivel is kiegészült. A Millenáris D épületeiben lezajlott, kétnapos esemény több mint húsz interaktív, játékos, élményalapú workshopja – a kerámiamuráliától a LED-es divatkarakter alkotásáig – kínált lehetőséget a gyerekeknek és felnőtteknek, hogy megtapasztalhassák az alkotás örömét. Valamint hazai márkák és tervezők vására, és közösségi művészeti installációk is emelték az esemény fényét.
Az évet a tudásátadásra, kapcsolatépítésre és szakmai fejlődésre épülő kezdeményezések is meghatározták. A 2025 tavaszán életre hívott Creative Forum eseményei fókuszált szakmai segítséget nyújtottak a kreatívipari szereplők számára a finanszírozásban, az AI vezérelt közösségi-médiás marketingben és a nemzetközi pályázati lehetőségekben való eligazodáshoz. A tudásmegosztás másik kiemelt platformja a megújult Creative Academy volt, amely idén is friss témákat, aktuális iparági trendeket hozott el a közönségnek, például az anti-aging kultusz, a gaming, a gasztro-design, vagy éppen a streetwear területeit érintve.
A 2025-ben kibővült iparági fókusszal indult el a Creative Lab inkubációs program, amely a forgalmazók és kreatív szakemberek együttműködésében, sorozatgyártásra érett, versenyképes design-, divat-, szépségipari és receptúraalapú termékek létrehozását, valamint piaci bevezetésének előkészítését támogatja. Valamint ehhez kapcsolódva írta ki az Ügynökség a Game LAB programot is, amely az egyik első, kifejezetten a hazai digitális játékipart célzó pályázatként olyan új, kereskedelmi kiadásra kész, a világ vezető gaming platformjain megjelenő online játékok fejlesztését támogatja, amelyekkel a pályázók piacra is lépnek.
Az elmúlt évek célzott építkezésének köszönhetően az Ügynökség tevékenysége mára messze túlnőtt az eredeti divat- és designfókusszal meghatározott kereteken, működése egyre több kreatívipari ágazatra terjed ki. A kibővült feladatkör és az újonnan integrált szegmensek – köztük a játék-és a szépségipari fejlesztések – indokolttá tették a korábbi elnevezés újragondolását. A Magyar Divat & Design Ügynökség 2025 végétől Creative Hungary néven folytatja tovább működését: az elnevezés egységesebb, átfogóbb keretbe helyezi a hazai kreatívipar fejlesztésére irányuló törekvéseket, és elősegíti, hogy a magyar szereplők nemzetközi viszonylatban is jól beazonosítható módon jelenjenek meg.
Az év során a Creative Hungary mintegy 20 pályázati felhívást tett közzé, 12 saját rendezvényt valósított meg (melyek többségét kísérőesemények százai kísértek a rendezvény ideje alatt), és több mint kilenc külső szervezésű programban működött közre szakmai partnerként. A divat területén 137 hazai és régiós tervező számára biztosított bemutatkozási lehetőséget, míg designvonalon több mint 100 alkotó és 9 gyártó munkái jelentek meg a kiemelt eseményeken. Hónapról-hónapra, szezonról-szezonra egyre több hazai és régiós tervező kapcsolódik be az ügynökség programjaiba, valamint a kreatívipari területek és a szakmai együttműködések száma is – legyen szó akár hazairól, vagy nemzetköziről – folyamatosan bővülnek.
A 2025-ös év programjait és eseményeit bemutató videó már elérhető a Youtube csatornánkon:
© Creative Hungary. 2025. Minden jog fenntartva.
